婚恋网站有两种,一种是51230,其他是另一种

 发布时间:2016-07-06 10:14:21
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  在婚恋交友网站行业、甚至说在国内互联网行业,51230.com一直都是一个“奇葩的存在”;套用一句苹果IPHONE6的广告语来说,“唯一的不同,是处处都不同”,51230的与众不同之处也在于,它和其他婚恋交友类网站几乎没有什么相同的地方。

51230广告截图
(51230的谷歌广告)

  对于一个极简到只有四个页面的婚恋交友网站,好像再简短的介绍,都显得有些多余;而且,这个上线应该已经超过五年的网站,我竟然看不出它有什么明显的更新迭代;最让人不可思议的是,51230据说至今没有推出APP应用,甚至连更适合手机浏览的移动适配版网页也没有提供。

  另外,我也没有搜索到任何有关51230融资的消息。

  坦白说,如果不是一则广告让它再次成为媒体关注的焦点,我都快忘记这个“另类”的婚恋网站了。

51230单身广告图
恶搞51230广告
(被网友恶搞的51230广告)

  有媒体分析,51230之所以能在竞争激烈的婚恋市场中“野蛮生长”,是因为该网站的“免费”模式占据优势,而我则一直认为,“简单”才是它与其他婚恋网站的本质区别,以至于在我的印象中,国内婚恋网站好像可以直接划分为两种,一种是极简的51230,其他的都属于另一种,后者的共同点就是远远不够简单;就像51230曾经用过的这句“双关”广告语:别的婚恋网站可没这么简单。

51230百度广告
(51230百度广告截图)

  “简单是极致的复杂”,51230的网站设计者们想必懂得这一点;“当你坚持要向用户呈现尽可能简单的产品,便意味着将对平庸的产品理念与设计思维发起艰难的挑战”,但是,对产品极简的追求和努力,通常会带来令人欣慰的回报,在我看来,51230.com正是凭借极简的功能和商业模式,重新定义了婚恋交友网站。

  换个角度而言,成功的互联网产品,往往都基于对人性的深刻理解和对用户心理的精准把握。51230通过“免费”完全打消了人们使用婚恋网站的戒心,同时又通过“简单”彻底拆除了用户尝试体验网站的门槛,而凭借鲜明的个性和差异化设计,该网站成功营造了对于用户的吸引力;当用户以非常“简单”的方式完成交友目标,自然很容易获得与众不同的“个性化”体验,而旨在让用户快速离开、用完即走的产品思维(这和张小龙做微信的理念一样),反倒让人对该网站平添好感。

  反观国内其他婚恋交友类网站,几乎无一不是从运营角度出发,千方百计总在想要“玩转”用户、“留住”用户,你只需随便测试体验一下那些网站,便很容易发现它们背后的数据思维或KPI思维,却唯独发现不了能够吸引你、打动你的产品思维与用户思维。

  在线上交友渠道与移动社交产品如此丰富的今天,传统婚恋网站行业似乎早已日薄西山,除了51230这个“奇葩”依然在“以一种搞笑的方式”折腾,其他的要么继续烧钱,要么被迫转型,还有一些,恐怕就时日无多了。


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