融合中美文化,打造新时代国际女装品牌 ——女装品牌专家杨娜专访

 发布时间:2018-06-26 15:36:11
来源:互联网
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  近年来,中国元素被广泛应用在各个领域,这其中当然也包括了服饰。旗袍、刺绣、对襟、花鸟,中国元素服饰充满民族风情和历史特色,受到了不少设计师和潮流编辑们的青睐。四大国际时装周上也常见中国元素被搬上秀场,不管是超模还是国际巨星都对中国风服装青睐有加。

  以中国风为核心元素,让美国消费者见证中国本土时尚,让中国风走向世界是女装行业领军人杨娜正在做的事情。

  从北美启航,让中国美走向世界

  杨娜是女装行业内知名的营销高手,她凭借自己的领导力、对市场和时尚的洞察力,近年来带领团队一直保持着高速发展。每一个经由她策划与推广的女装品牌,都在品牌形象及知名度上有了质的飞跃,同时也带来了和销售量的几何级增长。

  每年杨娜都会研究国际流行趋势,近几年来她敏锐地觉察到在现如今设计当中,中国的元素成为了国际化的元素,更多的设计师开始将中国元素融入到其设计作品中,但是国外的设计师并不了解一些传统的文字与图案传达的文化内涵,中国元素通常只是简单拼接,很难真正在作品中渗透文化基因,体现出典雅的中式情怀。

  在捕捉到这个市场信号后,杨娜从厂商、设计师、品牌和渠道方面进行了一系列的资源整合,并将目光锁定在了北美市场。美国是世界人均收入最高的国家之一,也是世界上回报率最高、最有竞争力的市场之一。杨娜有一个愿景:从北美启航,让中国美走向世界。

  在对美国市场进行了多次调研的基础上,杨娜带领团队对传统女装进行了重新设计和改良。结合现代西方社会生活需要和中国传统文化中的元素进行创新和发展,将中国传统汉服和旗袍的精粹文化与现代时尚结合在一起。比如将对襟、落肩、交领、系带、盘扣、高腰线等汉服元素融入到小礼服的设计当中,用现代的设计手法还原了古典中国风的韵味。又比如将传统的旗袍元素融入进现代连衣裙的设计中,既保留了旗袍的余韵又符合现代流行审美,更适合办公室白领的日常穿着。

  杨娜的团队在传统文化与现代时尚之间找寻平衡,在中国文化与美国文化之间找寻平衡,在古与今、东与西的边界上,创造出更具品牌特征和内容的服装类别,让融合了现代时尚的剪裁及创意的新一代中国元素服饰,进入日常时尚。

  与北美融合,将世界时尚带回中国

  文化的交融总是会发生对流,在对美国市场的调研中,杨娜也非常看好美国的本土中高端女装品牌在中国的发展。中国时尚产业的发展正处于一个非常活跃的时期。随着GDP增长、百姓生活水平提高、消费能力的提升,全行业享有前所未有的机遇。随着中产阶层人群扩张, 80-90 后成为消费主力,拉动了中高端消费的爆发,日常化需求打开增量市场。中国的年轻一代深受美国流行文化的影响,杨娜具有与生俱来的时尚敏锐度,她相信自己引入的美国品牌,在中国市场上也会有不俗的表现。

  现代社会已经进入到多元化、多样化、多层次的文化整合氛围中,服装是重要的文化传播载体。杨娜将中美服饰文化联结在一起,以本国文化为基础,融入对方的传统元素及审美需求,形成新的服装文化。经过她的解读和演绎,中美服装文化重新焕发出了新的魅力。凭借着强大的行业号召力以及传统文化与现代时尚相结合的理念,杨娜打造的融合了中西文化的新时代女装品牌,将成为时尚的引领者。

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